سئو چیست و موتور جستجو چگونه کار میکند

سئو چیست و موتور جستجو چگونه کار میکند
در این مقاله ما به تشریح نحوه عملکرد الگوریتم های موتور جستجو برای بهبود وضعیت سئو سایت شما می پردازیم.موتورهای جستجو دو فعالیت اصلی دارند: اول خزیدن (Crawling) و ساختن ایندکس ، دوم بهبود بخشیدن به جستجوهای کاربران با یک لیست رتبه بندی شده از وب سایت هایی که بیشترین ارتباط را با کلمه جستجو شده دارند.
سئو چیست و موتور جستجو چگونه کار میکند
تعداد بازدید : 910
05/12/2017 - 1396/09/14

 

سئو چیست و موتور جستجو چگونه کار میکند

موتورهای جستجو دو فعالیت اصلی دارند:
اول خزیدن( Crawling) و ساختن ایندکس ، دوم بهبود بخشیدن جستجوهای کاربران با یک لیست رتبه بندی شده از وب سایت هایی که بیشترین ارتباط را با کلمه جستجو شده دارند.

 

خزیدن و ایندکس کردن-دیجی فورشاپ

1.خزیدن و ساختن ایندکس

شبکه جهانی وب  واینترنت را میتوانیم بصورت سیستم حمل و نقل مترو فرض کنیم.
هر ایستگاه یک سند خاص می باشد(معمولا یک صفحه وب سایت،اما گاهی اوقات یک فرمت  PDF ،jpg ، یا فایلهای غیره). موتورهای جستجو برای "خزیدن" در کل شهر و پیدا کردن تمام ایستگاه ها در طول مسیر به یک روش نیاز دارند.بنابراین از بهترین راه موجود استفاده می کنند لینک ها.
ساختار لینکی وب به پیوند دادن تمام صفحات به یکدیگر کمک می کند.لینک ها به ربات های خودکار موتورهای جستجو مثل خزنده ها و عنکبوت ها(Spiders) اجازه میدهند تا به میلیاردها سند به هم پیوسته ی درون وب سایت برسند.زمانی که موتورهای جستجو این صفحات را پیدا و کدهای آنها را رمزگشایی می کنند ، نتیجه را در قسمت های انتخاب شده در پایگاه داده های بزرگ ذخیره  می کنند تا بتوانند بعدا برای هر عبارت جستجو ، دوباره آنها را فراخوانی کنند.شرکتهای موتور جستجو برای انجام دادن کارهای بزرگ مربوط به میلیارد ها صفحه نگه داری شده که باید در کسری از ثانیه به آنها دسترسی داشته باشند ، دیتا سنترهای بزرگی در سراسر دنیا ساخته اند.این امکانات و تجهیزات ذخیره سازی عظیم، دارای هزاران ماشین هستند که حجم بسیار زیادی از اطلاعات را خیلی سریع پردازش می کنند.زمانی که شخصی در هر یک از موتورهای جستجوی اصلی، جستجو می کند  بلافاصله نتایج را درخواست می کند حتی یک یا دو ثانیه تاخیر می تواند باعث نارضایتی شود. بنابراین موتورهای جستجو خیلی سخت کار میکنند تا جواب ها را با نهایت سرعت ممکن فراهم کنند.

پاسخگویی موتورهای جست و جو-دیجی فورشاپ

2.پاسخگویی

موتورهای جستجو ماشین های پاسخگویی هستند.زمانی که شخصی به صورت آنلاین جستجو می کند، موتور جستجو تمام میلیاردها سند بدنه خودش را جستجو می کند و دو کار را انجام میدهد:ابتدا فقط آن نتایجی که مرتبط و مفید برای عبارت جستجو شده است را برمیگرداند و بعد آن نتایج را براساس محبوبیت اطلاعاتِ ذخیره شده ی وب سایت ها، رتبه بندی می کند. مرتبط بودن و محبوبیت نتایج جستجو در فرآیند سئو وب سایت تاثیر گذار هستند. 

 

چگونه موتورهای جستجو محبوبیت و مرتبط بودن را تشخیص می دهند؟

برای یک موتور جستجو، مرتبط بودن فقط به معنای پیدا کردن یک صفحه با کلمات مناسب نیست .در روزهای ابتدایی پیدایش وب  ، موتورهای جستجو خیلی بیشتر از این مرحله ساده جلو نمی رفتند و نتایج جستجو مقادیر محدودی داشتند.طی سال ها ، موتور های هوشمند راه های بهتری برای تطبیق نتایج با عبارت های جستجو طراحی کردند.امروزه هزاران فاکتور بر روی مرتبط بودن نتایج تاثیر میگذارند و ما مهم ترین آن ها را در این راهنما مورد بحث قرار خواهیم داد.
موتورهای جستجو به طور معمول فرض می کنند که وب سایت، صفحه یا سندِ محبوب تر باید شامل اطلاعات ارزشمند تری باشد.این فرضیه ثابت کرده است که موتورهای جستجو در زمینه ی رضایت کاربران با نتایج جستجو نسبتا موفق بوده اند.
مرتبط بودن و محبوبیت به صورت دستی تشخیص داده نمی شوند؛ بلکه  موتورهای جستجو معادلات ریاضی (الگوریتم هایی) به کار میگیرند تا بتوانند نتایج را به ترتیب مفیدترین ها مرتب (مرتبط بودن).و سپس به ترتیب کیفیت مرتب کنند(محبوبیت).

 

این الگوریتم ها اغلب صد ها متغیر را در خود شامل می شوند.در زمینه بازاریابی موتورهای جستجو ما به آنها عامل های رتبه بندی می گوئیم.

  

مثالی از رتبه بندی موتورهای جست و جو-دیجی فورشاپ
شاید تصور نکنید  که موتورهای جستجو باور دارند که OHIO STATE  مرتبط ترین  و محبوب ترین صفحه برای عبارت   Universities است. درحالی که صفحه HARVARD   مرتبط بودن و محبوبیت کمتری دارد. 

چگونه موفقیت در بهینه سازی وب سایت را استارت بزنم؟

یا "چگونه بازاریابان موتورهای جستجو موفق شدند"


الگوریتمهای پیچیده موتورهای جستجو شاید غیر قابل نفوذ باشند و واقعا هم همین گونه است،خود موتورهای جستجو درک و فهم کمی برای بدست آوردن نتایج بهتر در اختیار می گذارند. چیزی که آنها در مورد بهینه سازی وب سایت  و بهترین شیوه ها در اختیار ما می گذارند، در اینجا ذکر شده اند:

موتور جست و جوی گوگل-دیجی فورشاپ


    1.اطلاعات مفید از راهنمای Webmaster GOOGLE:

موتورهای جست و جو-دیجی فورشاپ

 

برای بدست آوردن رتبه بالا، گوگل کارهای ذیل را توصیه می کند:

برای بدست آوردن رتبه بالا در گوگل ، در درجه اول صفحات وب را برای کاربران بسازید، نه برای موتورهای جستجو. کاربران خود را فریب ندهید و یا محتوای  متفاوت را به موتورهای جستجو و کاربران نمایش ندهید، به این کار اصطلاحا "پنهان کاری" یا همان (Cloaking) می گویند.
وب سایت را با سلسله مراتب و متنهای لینک دار واضح بسازید. هر صفحه باید حداقل یک لینک متن دارِ ثابتِ قابل دسترس داشته باشد.
سایتی مفید، با اطلاعاتی غنی بسازید و صفحاتی  بنویسید که محتوای آنها به درستی و شفاف شرح داده شده باشند. مطمین شوید که المنت <title> و   خصوصیات ALT شما توصیفی و دقیق هستند.
برای ساخت URL های کاربر پسند و توصیفی، از کلمات کلیدی استفاده کنید. برای رسیدن به یک صفحه،یک نسخه از URL فراهم کنید. می توانید با استفاده از ریدایرکت 301 یا خصوصیت ”rel=canonical” از آدرس دهی تکراری صفحات جلوگیری کنید.

  2.اطلاعات مفید از راهنمای Webmaster BING:

موتور جست و جوی بینگ-دیجی فورشاپ


برای بدست آوردن رتبه بالا، مهندسان بینگ در مایکروسافت کارهای ذیل را توصیه می کنند: 

مطمئن شوید یک ساختار  URL با کلید واژه غنی وجود داشته باشد.
محتوا را درون فایلهایی مانند Adobe Flash Player،JavaScript و Ajax قرار ندهید چون محتوا را از موتوهای جستجو پنهان نگه می دارند.
محتوایی با کلمات کلیدی غنی بسازید و کلمات کلیدی را با کلمات جستجو شده توسط کاربران یکسان کنید. محتوایی تازه و به طور منظم بسازید.
متن هایی را که می خواهید ایندکس شوند را درون عکسها قرار ندهید. برای مثال، اگر می خواهید نام یا آدرس شرکت شما ایندکس شود، مطمئن شوید که آن درون لوگو سایت نمایش داده نشوند.
   

دوست سئو کار من،نترس!

سئو-دیجی فورشاپ


در ادامه این توصیه ها، بیش از پانزده سال است که جستجو وب سایت وجود دارد، سئو کاران  برای گرفتن اطلاعات در مورد چگونگی رتبه بندی صفحات توسط موتورهای جستجو روشهایی را پیدا کرده اند . سئوکاران و بازاریابان، آن اطلاعات را برای کمک رسانی به سایت ها و کاربران خود استفاده می کنند تا به موقعیت بهتری برسند. به طور شگفت انگیز، موتورهای جستجو  از این تلاش ها پشتیبانی می کنند، هرچند از دید عموم مخفی میمانند. کنفرانس های بازاریابی جستجو،مانند:  Search Engine Strategies، Pubcon،Search Marketing Expo   Distilled، ، مهندسین و نمایندگان Moz ، سایت MozCon و از همه موتورهای جستجو اصلی جذب می کنند.
نمایندگان موتورهای جستجو همچنین به مدیران وب کمک می کنند و گاهی اوقات به صورت آنلاین در وبلاگ ها، انجمن ها و گروه ها شرکت می کنند.شاید ابزار بزرگتر و بهتری در اختیار وب مستر ها وجود نداشته باشد که بوسیله آن بتوانند ، آزمایش ها و فرضیه های خود در رابطه با موتورهای جستجو را اندازه گیری کنند تا از نحوه فعالیت آن ها اطلاعاتی بدست آورند.از طریق این فرآیند تکراری وگاهی سخت و دشوار است که میزان قابل توجهی از دانش در مورد عملکرد موتورهای جستجو دریافت میشود. برخی از آزمایشاتی که ما انجام دادیم چیزی شبیه به این است :
1. یک وب سایت جدید را با کلمات کلیدی مزخرف ثبت کنید. مانند:  ishkabibbell.com
2. چندین صفحه را در آن وب سایت ایجاد کنید، که همه آنها یک اصطلاح شگفت انگیز مشابه را هدف قرار می دهند. مانند : yoogewgally
3.صفحات را تا حد امکان مشابه قرار دهید و سپس یک متغیر را در یک زمان تکراری تغییر دهید، با قرار دادن متن، قالب بندی، استفاده از کلمات کلیدی و ساختار لینک آزمایش کنید.

4. از صفحات ایندکس شده ی دامنه های دیگر به دامنه خود لینک بگیرید ( بک لینک ).

5. رتبه بندی صفحات را در موتورهای جستجو ثبت کنید.
6. اکنون تغییرات کوچکی در صفحات ایجاد کرده و تأثیر آنها بر نتایج جستجو را ارزیابی کنید تا مشخص شود چه عواملی ممکن است نتیجه را در مقایسه با همتایان خود افزایش  یا کاهش دهد.
7. هر گونه نتایجی را که مؤثر هستند ثبت کنید و آنها را مجددا در حوزه های دیگر یا با شرایط دیگر آزمایش کنید. اگر تست های چندگانه به طور مداوم نتایج مشابهی را به دست آورند، شانس اینکه یک الگویی را که توسط موتورهای جستجو استفاده می شود پیدا کرده اید بیشتراست.

آزمایشی که انجام دادیم

آزمایش تست عملکرد موتورهای جست و جو-دیجی فورشاپ


در این آزمایش ، ما با این فرضیه شروع کردیم که لینک بالای صفحه وزن بیشتری نسبت به یک لینک پایین صفحه دارد. ما این را با ایجاد یک دامنه مزخرف و کم ارزش با صفحه اصلی و با پیوند به سه صفحه از راه دور آزمایش کردیم که همه آنها یک کلمه مزخرف دارند که دقیقا یک بار در صفحه نمایش داده میشوند. پس از اینکه موتورهای جستجو درون صفحات را بررسی کردند(خزیدند)، متوجه شدیم  صفحه ای که لینکی در اول صفحه  اصلی داشت در رتبه اول قرار گرفت.این فرآیند مفید است اما در کمک کردن به آموزش سئوکاران کافی نیست.

علاوه بر این نوع آزمایش، سئوکاران همچنین می توانند اطلاعات رقابتی را در مورد نحوه کارکرد موتورهای جستجو از طریق درخواست  ثبت اختراعاتی که توسط موتورهای جستجو اصلی به اداره ثبت اختراعات ایالات متحده داده شده است را دریافت کنند.شاید معروف ترین ثبت اختراع بین آنها سیستمی است که در اواخر دهه 1990 در خوابگاههای استنفورد، گوگل را به اوج رساند. “PageRank” بایگانی شده با شماره ثبت #6285999 و با نام "روش رتبه بندی گره در یک پایگاه داده پیوسته". مقاله اصلی در مورد موضوع Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine است. اما نگران نباشید شما مجبور نیستید به عقب برگردید و طول درمان پزشکی سختی را به منظور تمرین سئو بگذرانید.
از میان روشهایی همچون تجزیه و تحلیل پرونده ها، آزمایش ها و آزمایش های زنده، سئوکاران به عنوان یک جامعه، متوجه بسیاری از عملیات ساده موتورهای جستجو و اجزای مهم ساخت وب سایت ها و صفحاتی شده اند که رتبه بندی بالا و ترافیک قابل توجهی را کسب می کنند.