چرا بازاریابی موتورهای جستجو و سئو وب سایت ضروری است

چرا بازاریابی موتورهای جستجو و سئو وب سایت ضروری است
چرا بازاریابی موتورهای جستجو و سئو وب سایت ضروری است .از دیدگاه کلی هدف از ایجاد و طراحی وب سایت ،کاربران و موتورهای جستجو می باشند. هرچند با پیشرفت تکنولوژی ، هوش مصنوعی و ارتقای الگوریتم ها کماکان موتورهای جستجو درک مناسبی از صفحات سایت ندارند هر چند روزانه در حال ارتقا می باشند .تنها راه حل موجود برای رفع مشکل درک درست موتورهای جستجو از صفحات ، استاندارد نویسی و استاندارد سازی صفحات وب سایت منطبق با پارامترهای تعریف شده معتبر می باشد که در اصل...
چرا بازاریابی موتورهای جستجو و سئو وب سایت ضروری است
تعداد بازدید : 797
10/12/2017 - 1396/09/19

چرا بازاریابی موتورهای جستجو و سئو وب سایت ضروری است

از دیدگاه کلی هدف از ایجاد و طراحی وب سایت ،کاربران و موتورهای جستجو می باشند. هرچند با پیشرفت تکنولوژی ، هوش مصنوعی و ارتقای الگوریتم ها کماکان موتورهای جستجو درک مناسبی از صفحات سایت ندارند هر چند روزانه در حال ارتقا می باشند .تنها راه حل موجود برای رفع مشکل درک درست موتورهای جستجو از صفحات ، استاندارد نویسی و استاندارد سازی صفحات وب سایت منطبق با پارامترهای تعریف شده معتبر می باشد که در اصل همان سئو وب سایت و یا بهینه سازی وب سایت برای موتورهای جستجو می باشد .تا این لحظه این تنها راه حل و گفتمان مشترک بین صفحات ،موتورهای جستجو و کاربران می باشد .

یک بحث و جدال متداول درمورد سئو وب سایت

ما اغلب اظهار نظرهایی از این دست را میشنویم:

یک مهندس باهوش هیچوقت موتور جستجویی ایجاد نمیکند تا وب سایتها با الزام به رعایت اصول و استانداردهای تحمیلی رتبه بندی ، نمایه و ثبت شوند.با کمترین تجربه نیز میتوان درک کرد که انتظار کاربران از یک  موتور جستجو همانا ثبت صفحات ، خزیدن بروی آنها و رتبه بندی آنها حتی با محتوای پیچیده و ناقص بوده و همچنین خواستار بازگشت نتایج حاصل و نزدیک به انتظار کاربر و نه صفحات و مطالبی که توسط متخصصان این حوزه برای موتورهای جستجو بازنویسی و بهینه شده اند میباشند.

سئو وب سایت - دیجی فورشاپ


کمی صبر کنید ...


تصور کنید شما یک عکس از سگ خانوادگی خود را آنلاین ارسال کردید . یک  انسان ممکن است آن را “سیاه رنگ ، با سایزی متوسط ، از گونه شکاری ، در حال بازی در پارک” توصیف کند . از سوی دیگر بهترین موتور جستجو در جهان تلاش می کند تا در سطح پیشرفته، عکس را درک کند . چگونه  یک موتور جستجو می تواند  عکس را درک کرد؟ خوشبختانه ، سئو وب سایت به مدیران وب سرنخهایی درباره "چگونگی درک و استفاده موتورهای جستجو از مطالب " را ارائه می دهد . در حقیقت، افزودن ساختار مناسب برای محتوای شما در سئو وب سایت ضروری است . درک  توانایی ها و محدودیت های موتور جستجو به شما اجازه می دهد تا محتوای وب را  به درستی بسازید ، فرمت بندی کنید  و طوری وارد کنید که موتورهای جستجو آن را درک و هضم کنند. بدون سئو ، یک وب سایت میتواند برای موتورهای جستجو نامرئی باشد.

 


محدویت های موتورهای جست وجو

اکثر موتورهای جستجو با همان اصولی که در فصلهای قبلیتوضیح داده شد کار می کنند.  ربات های خودکار جستجو در بین صفحات وب می خزند، لینک ها را دنبال میکنند و مطالب را در پایگاه های عظیم داده فهرست میکنند. آنها چنین کاری را با هوش مصنوعی پیشرفته انجام می دهند، ولی موتور های جستجو مدرن همه کاره نیستند. محدودیت های فنی بسیاری وجود دارد که موجب مشکلات قابل توجه در پوشش و رتبه بندی صفحات وب می شود. در زیر متداول ترین آنها را ذکر میکنیم.


مشکلات خزیدن و نمایه کردن 

  • فرم های آنلاین: موتورهای جستجو در درک فرم های آنلاین (مانند فرم ورود) به خوبی عمل نمی کنند بنابراین محتوای این فرم ها مخفی باقی می ماند.
  • صفحات تکراری: وب سایت هایی که از سیستم های مدیریت محتوا (CMS) استفاده می کنند معمولا چندین نسخه از یک صفحه را  ایجاد میکنند و این یک مشکل بزرگ  برای موتورهای جستجو یی هست که به دنبال نسخه اصلی آن صفحه می گردند.
  • نارسایی کد: خطاها در دستوالعملهای خزش سایت (robots.txt)  ممکن است منجر به توقف کامل موتورهای  جستجو شود.
  • ساختار ضعیف لینک ها : اگر ساختار لینک های یک وب سایت برای موتورهای جستجو قابل فهم نباشد ممکن است نتوانند به همه محتوای یک وب سایت دسترسی پیدا کنند یا اگر بتوانند محتوایی که کمتر در دسترس است و کم اهمیت است را استخراج خواهند کرد.
  • محتوای غیر متنی: اگرچه موتورهای جستجو در حال بهتر شدن در خواندن محتوای غیر متنی (non-HTML) هستند ولی هنوز پردازش قالب های چندرسانه ای نظیر عکس، فیلم، صوت، محتوای متنی ، فایل های فلش و افزونه ها  برای موتورهای جستجو دشوار است.

 


مشکلات همخوانی پرس وجو با محتوا

  • عبارات ناآشنا: برخی متن ها با عبارات متداولی که مردم برای جستجو استفاده می کنند نوشته نشده اند. برای مثال عبارت "واحد خنک کننده غذا"  را به جای کلمه "یخچال" استفاده نکنید. 
  • ظرافت های بین المللی و زبانی : برای مثال در استفاده از کلمه "color" و "colour"  دقت کنید
  •  عبارتی که افراد معمولا برای جستجو استفاده میکنند را بیابید و دقیقا  همان را  در متن خود استفاده کنید.
  • هدف گیری ناهمخوان مکان: فرض کنید که هدف شما متنی به زبان لهستانی باشد ولی اکثر بازدید کننده های سایت  شما از ژاپن باشند.
  • نشانه های متنی درهم : برای مثال فرض کنید که در وبلاگ خود پستی با عنوان بهترین قهوه مکزیک بگذارید ولی در متن آن راجع به تعطیلاتی در کانادا که به نوشیدن قهوه سپری می شود بنویسید. این نشانه های درهم باعث گیج  شدن موتورهای جستجو می شود.


مطمئن شوید که محتوای شما دیده می شود 

جزییات و جنبه های فنی یک وب سایت مناسب برای موتورهای جستجو مهم است اما وقتی اصول اولیه را پوشش دادید باید برای محتوای خود بازاریابی کنید. موتورهای جستجو به خودی خود معیاری برای سنجش کیفیت محتوای وب سایت ندارند. در عوض معیار فناوری های جستجو ارتباط معنایی و اهمیت نسبی یک محتوا است. اندازه گیری این معیارها   براساس رفتار ، بازخوردها و نظرات افراد است. بنابراین شما باید کاری کنید که محتوای شما به اشتراک گذاشته شود و درباره آن صحبت شود.

 بازاریابی سایت - دیجی فورشاپ

ماهیت رقابتی موتورهای جستجو 

با نگاهی به نتایج جستجو میتوانید به پاسخ این سوال را که چرا بازار جستجوی اینترنتی عمر طولانی و سالمی در پیش دارد رسید.
 به طور میانگین ده جایگاه در صفحه نتایج وجود دارد. این نتایج به ترتیب رتبه مرتب شده اند و هرچه لینک صفحه شما بالاتر باشد نرخ کلیک و بازدید صفحه شما افزایش می یابد. نتایجی که در جایگاه های 1،2،3 هستند بازدید به مراتب بیشتری نسبت به نتایج پایین تر یا  نتایج صفحات داخلی دارند. چنین توجه بالای  به تعداد کمی از نتایج نشانگر این واقعیت است که همواره مشوق مالی برای رتبه بندی موتورهای جستجو وجود خواهد داشت. اهمیتی ندارد که فرآیند جستجو در آینده چگونه تغییر می کنند چونکه وب سایت ها و کسب و کارها با یکدیگر برای ترافیک کاربران و بازدید که فراهم میکنند رقابت خواهند کرد.

سئو وب سایت همواره در حال تغییر است

هنگامی که  بازار جستجو در میانه ده 90 میلادی شروع شد روش های متداول بهبود رتبه در موتورهای جستجو شامل  ورود دستی آدرس سایت، برچسب کلمات کلیدی متا وگنجاندن کلمات کلیدی بودند. در سال 2004 انفجار لینکها با انکور تکست(Anchor Text)، انبوهی از کامنت ها و لینک های اسپم که توسط ربات ها تولید میشدند و مجموعه ایی از وب سایت لینک شده برای افزایش ترافیک استفاده می شد. در سال 2011 بازاریابی شبکه های اجتماعی وجستجوی عمودی (vertical search)  اصلی ترین روشهای بهینه سازی موتورهای جستجو بودند. موتورهای جستجو الگوریتمهای خود را همراه با این  تکامل بهینه کرده اند و امروزه بسیاری از روش هایی که در سال 2004 کار میکرد اکنون به رتبه سایت شما آسیب می رساند. 
آینده نامعلوم است ولی در دنیای موتورهای جستجو تغییر همیشگی است. به همین دلیل بازاریابی موتورهای جستجو برای  کسانی که قصد دارند در محیط رقابتی وب فعالیت کنند یک اولویت مهم باقی خواهد ماند.
برخی ادعا کرده اند که سئو وب سایت به  پایان رسیده است یا سئو وب سایت معادل اسپم است. اما یادآوری این منطق ساده که وب سایت ها برای جلب توجه و جایگاه در موتورهای جستجو رقابت میکنند برای پاسخ به آنها کافی است.  کسانی که که دانش و تجربه  بهبود رتبه وب سایت ها را دارند فرصت ویژه ای در افزایش ترافیک و بازدید خواهند داشت.