مطالب مورد بررسی در این بخش به 8 بخش تقسیم می شود که در اینجا به توضیح  قسمت اول آن میپردازیم با ما در پست های آینده در مورد تغییرات سئو 2018 همراه باشید:

بخش اول: الگوریتم RankBrain و تاثیر مثبت تجربه کاربری (UX) بر سئو.

Google RankBrain به زبان ساده

الگوریتم RankBrain ، سیستمی است که با استفاده از یادگیری ماشینی نتایج ظاهر شده در صفحه جستجو را بر اساس ضرورت و ارزش آن‌ها زیر هم میچیند. شاید این کار پیچیده به نظر برسد ولی واقعا اینطور نیست ، این الگوریتم به تعامل کاربران با نتایج ظاهر شده توجه می‌کند و بر همین اساس به آن‌ها در صفحات رتبه واگذار می کند. مثلا فرض کنید عبارت «cold brew coffee» (به معنی: قهوه دم‌سرد) را در گوگل وارد می کنید.

 با توحه به تصویر بالا نتیجه چهارم عنوان جذاب‌تری نسبت به بقیه دارد بنابراین شما بی درنگ روی آن کلیک خواهید کرد و وقتی صفحه باز می‌شود. بله، دقیقا همان چیزی است که به دنبال آن جستجو می کردید پس شروع  به خواندن آن مطلب می کنید.الگوریتم RankBrain از حضور طولانی شما در این سایت پی به این موضوع می‌برد که شما این محتوا را پسندیده اید بنابراین امتیاز بیشتری به آن صفحه می دهد. حال فرض کنید شما روی نتیجه اول کلیک می‌کنید ولی خوشتان نمی‌آید، سریعا آن را ترک کرده و به سراغ  لینک چهارم می روید و نگاه می کنید که مطلب مورد علاقه شما آنجاست؛ نرخ فرار نتیجه اول، سیگنالی منفی به RankBrain می فرستد که ارزش این صفحه ظاهرا بالا نیست و اشتباها در جایگاه اول قرارداده شده است چرا که کاربر سریعا از آن خارج شده و به سراغ نتایج پایین تر رفته ، از سوی دیگر اهمیت کاربر به لینک چهارم ارزش بالاتری برای آن به حساب خواهد آورد.

همانطور که می‌بینید، این الگوریتم بر روی دو چیز تمرکز ویژه ای دارد:

1. کاربر چقدر در صفحه شما باقی می‌ماند (Dwell Time به فارسی: مدت زمان حضور)
2. درصد افرادی که بر روی نتیجه شما کلیک می‌کنند (CTR)

الگوریتم RankBrain و مدت زمان حضور(Dwell Time)

مدت زمان حضور یعنی کاربر پس از کلیک رو نتیجه مورد نظر چه مدتی در آن صفحه وب سایت شما می ماند. همانطور که گفتیم الگوریتم RankBrain اهمیت زیادی به مدت زمان حضور کاربر داده است. در واقع یکی از سردمداران Google Brain در کانادا اخیرا مورد تایید قرار داده است که گوگل از مدت زمان حضور کاربر به عنوان سیگنالی جهت رتبه‌بندی نتایج استفاده خواهد کرد. بررسی‌ها و گزارش‌های تحلیلی نیز، صحت این مطالب  را تایید کرده اند. طبق این گزارش‌ها، میانگین زمان حضور برای ۱۰ نتیجه اول گوگل چیزی حدود ۳ دقیقه و ۱۰ ثانیه می باشد. اگر به صفحه گوگل آنالیتیکس خود مراجعه فرمایید مطلع می شوید که برای Dwell Time یا مدت زمان حضور ۳ دقیقه به بالا مبنا قرارداده شده است.

بر اساس این گفته‌ها بدیهی است که صفحاتی با مدت زمان حضور بیشتر نزد گوگل رتبه و جایگاه بالاتری دریافت می کنند که البته منطقی هم هست. وقتی یک کاربر مدت زمان زیادی را در یک صفحه بماند حتما از محتوای آن صفحه خوشش آمده که مانده است والا چه دلیلی برای این کارواقعا وجود دارد. البته برای جلوگیری از خطا، تنها در صورتی این رتبه‌بندی لحاظ می شود که حجم مناسبی از کاربران چنین رفتاری را در قبال آن نتیجه از خود نشان بدهند. وقتی کاربران انبوهی از سیگنال‌های مثبت به سمت گوگل می آیند ، آیا آن نتیجه شایسته رتبه بالاتر نیست؟!

RankBrain و نرخ کلیک به نمایش (CTR)

پاول هاهر (Paul Haahr)، یکی از مهندسان گوگل در جریان یک کنفرانس، تصویری را به نمایش گذاشت که دنیای سئو را تغییر داد:

این تصویر می‌خواهد این را بگوید که: « الگوریتم RankBrain گاهی اوقات به صفحات، بیش از چیزی که هستندامتیاز می دهد و اگر نرخ CTR این صفحات بالاتر از میانگین باشد ما از آن به منظور تقویت بیشتر رتبه آن صفحه استفاده خواهیم کرد.» چیز عجیبی نیست! بالاخره وقتی هیچ کلیکی روی نتیجه شما نمی‌شود چه دلیلی برای ماندن در صفحه اول گوگل دارد و بالعکس اگر میزان کلیک روی نتیجه جایگاه نهم بیشتر از همیشه باشد چه دلیلی هست که گوگل آن را در همان جایگاه سابق نگه داشته و بالاتر نبرد؟